30/09/2013 16h18 – Atualizado em 30/09/2013 16h18
Fonte: EFE
Nova York, 30 set (EFE).- Após 13 anos sendo a marca mais valiosa do mundo, Coca-Cola caiu para o terceiro lugar na classificação anual da empresa de consultoria Interbrand, e a Apple assumiu a liderança, tendo o Google de vice.
Com os modelos iPhone 5C e 5S recém lançados e com filas para comprá-los, a Apple está valorizada, segundo o relatório da atuação financeira da empresa, em US$ 98,316 bilhões.
Isto implica que seu valor subiu 28% em relação ao ano passado e a transformou na empresa mais valiosa da história, de acordo com o ranking, que desde 2000 classifica as cem empresas mais valiosas do mundo e foi baseado no ano empresarial de 2012.
“Muito de vez em quando, uma empresa muda nossas vidas não só com seus produtos, mas com seu ‘ethos’. Esta é a razão pela qual, após 13 anos com a Coca-Cola no topo das melhores marcas do mundo, a Interbrand tem um novo número um”, explica no relatório.
Apesar do crescimento exponencial da era de Steve Jobs ter aparentemente terminado, no relatório a consultoria destaca que na era de Tim Cook à frente da Apple “a força da marca se manteve intacta”.
“Houve muitas mudanças na cúpula nos últimos doze meses, mas o alinhamento entre hardware e software sob o design de Jonathan Ive é um grande passo para manter o rumo”, explicam.
O Google cresceu ainda mais que a Apple no último ano, 34%, e é avaliada em US$ 93,291 bilhões, e continua a diversificar seus produtos além do buscador que o consagrou e no último ano lançou novidades como o Google Glass.
“A incansável adaptação do Google demonstra que a marca tenta antecipar e satisfazer as necessidades de seus consumidores em áreas distintas. A companhia está continuamente avaliando seus produtos, atualizando serviços que não são já relevantes ou que simplesmente não são rentáveis, e criando outros novos”, explica o relatório.
A antiga líder, Coca-Cola cresceu somente 2% em 2012 e é avaliada em US$ 79,213 bilhões de dólares, mas a habilidade para a publicidade é destacada pela consultoria.
“A Coca-Cola continua sendo a marca mais reconhecível do mundo”, garante o relatório, que cita suas campanhas publicitárias, como a “Liberte o 007 que há em você” junto da estreia do filme de James Bond “007 Operação Skyfall”.
O grupo das cinco empresas mais valorizadas é fechado com IBM e Microsoft, o que mostra o quase monopólio das companhias tecnológicas nos primeiros postos.
